记者：今年3月份，安徽蚌埠市民周女士看了某省级卫视的辽东海参广告后花了三千块买了三十盒，在电视广告里，这种鲜亮的大刺参品相非常好，很快周女士收到货，用水发泡之后失望透顶。

我在电视上看，辽东半岛的这个海参是深海里面养的，纯天然的，我觉得对我们年龄大的人比较好，吃了能提高免疫力，我就买了。结果并不是像电视上所宣传的刺参，一点刺也没有，而且就像小拇手指头这么大，泡发过以后仍然没有发大。

记者：当初说好的，不满意就退款的销售电话再也打不通了。同样看电视广告买了四床鹅绒被的王先生，收到被子使用的时候才发现，跟广告里宣传的完全不一样。随后王先生按照电视广告上的客服电话联系厂家。说到传统媒体上的虚假广告，老百姓戏称为四大名医表演艺术家的案例是绕不开的话题。去年，原国家工商总局联合多部委对刘红斌，李志明，王志金，高振宗等人的虚假医疗广告行为进行了查处，去年6月30号，江苏省内一家媒体发布了一则名医胡祖琴推销药品的广告，经江苏省工商公安联合调查，一起千万元案值的违法广告案浮出水面，江苏省工商局广告处副处长张晋春说。

这个胡祖琴案实际上性质跟四大表演艺术家是一样的，他主要涉及的产品是海参核聚糖和海藻等产品，用于治疗胃病和脑梗的，经总局查实，这四个表演艺术家，包括我们江苏省内的胡祖琴案都是真真正正的医生，只不过都是退休的医生，当然他在整个广告宣传中，比如说是内科的，他非要说我是其他什么科的。

记者：张晋春介绍，对于胡祖琴案，已经查实的涉案广告金额是2600多万，记者翻阅广西一家省级都市报6月份的版面，可以看到频频出现的牙齿种植广告，其中一则广告引用老年患者的治疗感受作为宣传内容，广西监管部门的负责人表示，根据广告法和自治区的相关规定，将对这家传统媒体进行约谈，打击力度的增强使得一些传统媒体主动对所发布广告进行审查，虚假违法广告刊播情况大幅减少，广西工商局广告处处长冯洋说。

现在传统媒体播放广告因为它有相应的广告审核机构，我就碰到过好多次了，就是这些媒体就打电话过来，这个广告拿不准，你帮看看有没有问题？那么我们也是给他提出相关意见。

主持人：老百姓基于对传统媒体的信任，通过媒体广告来购买产品，按理来说这是一种良性的循环，但是近年来在各种类型的传统媒体上为什么会频频出现虚假广告来坑害老百姓呢？传统媒体发布虚假广告该如何监管？而作为消费者我们又该如何甄别其中的真与假呢？继续来听记者的报道。